Генеральний директор Apple Тім Кук залишається на своїй посаді незважаючи на зростаючий тиск та критику щодо повільного впровадження штучного інтелекту. Компанія переживає значні зміни в управлінні, оскільки головний операційний директор Джефф Вільямс і фінансовий директор Лука Маестрі йдуть, а багато топменеджерів наближаються до пенсійного віку, як повідомляє Bloomberg.

В умовах цього Meta привернула одного з провідних спеціалістів Apple у сфері штучного інтелекту, в той час як Apple згортає амбітний редизайн інтерфейсу Liquid Glass в iOS 26. Компанія вже готується до зміни покоління: обов’язки Вільямса розподіляються між новими керівниками, зокрема Сабіхом Ханом, новим COO.

Незважаючи на внутрішню кризу, рада директорів підтримує Кука. З 2011 року акції компанії виросли на понад 1500%, що забезпечило Куку статус одного з найуспішніших CEO в історії. Наразі у компанії немає належної заміни: потенційний наступник, Вільямс, виходить на пенсію, а інші керівники або не мають досвіду, або близькі до завершення кар'єри.

У керівництві визнають, що потрібно оновити підходи: сервісний підрозділ на чолі з Едді К’ю попереджає про можливість повторення долі BlackBerry, якщо Apple не адаптується. Перші кроки вже зроблені: команда Vision Pro розформована, розробку Siri перенесено до інших департаментів, і, за неофіційними даними, компанія розглядає можливість придбання AI-компаній.

Ключове питання: хто стане наступним CEO? Потенційно це може бути Джон Тернус, нинішній керівник апаратного підрозділу, який має 20-річний досвід в Apple. Але йому бракує фінансової та операційної експертизи, тому потрібна сильна команда.

Сценарій з "CEO за викликом" передбачає тимчасове управління колегією, до якої увійдуть Хан, новий фінансовий директор Кеван Парех і радниця Кука Дідрі О’Браєн. У довгостроковій перспективі найімовірнішим залишається варіант з Тернусом.