Компанія Kantar, яка є одним із провідних гравців у сфері маркетингових даних та аналітики, представила свій новий рейтинг найдорожчих брендів світу на 2025 рік.

Згідно з цим рейтингом, Apple знову зайняла перше місце серед найдорожчих брендів у світі. Її вартість зросла до $1,29 трильйона, що на 28% більше, ніж у попередньому році. Це перший бренд, який перевищив $1 трильйон.

Google зайняла друге місце з оцінкою $944,1 мільярда, а Microsoft – третє з оцінкою $884,8 мільярда. У п’ятірку найкращих також увійшли Amazon ($866,1 мільярда) та Nvidia ($509,4 мільярда).

Серед брендів, які показали найбільше зростання, варто відзначити Nvidia, Huawei, Xiaomi та Instagram, кожен з яких збільшив свою вартість більш ніж на 100%. ChatGPT від OpenAI став найвищим новим учасником рейтингу, зайнявши 60-те місце.

Загальна вартість 100 найдорожчих брендів світу зараз становить $10,7 трильйона.

Kantar використовує власний триетапний процес для оцінки вартості брендів.

• Аналіз фінансових показників – компанія оцінює фінансову вартість бренду, враховуючи його доходи, прибутковість та ринкову позицію.
• Оцінка сприйняття споживачами – Kantar проводить масштабні опитування, щоб визначити, наскільки бренд є значущим, відмінним та впізнаваним серед споживачів.
• Розрахунок внеску бренду – визначається, наскільки бренд впливає на рішення покупців та його здатність утримувати клієнтів.

Цей метод дозволяє отримати об'єктивну оцінку вартості бренду, враховуючи як фінансові показники, так і емоційний зв'язок зі споживачами.