Компанія Meta планує зупинити всі форми політичної реклами в країнах Європейського Союзу до жовтня, пояснюючи це правовою невизначеністю, що виникає з нових регуляцій, спрямованих на підвищення прозорості виборчих кампаній.

За інформацією AP, соціальний медіа-гігант оголосив, що з початку жовтня не буде дозволяти рекламу, пов'язану з політичними, виборчими та соціальними питаннями на своїх платформах, включаючи Threads.

Причиною такого кроку стала визнана компанією «непрацездатність» нових правил ЄС, які регулюють прозорість та націлювання політичної реклами.

На думку Meta, нові правила створюють «значні операційні труднощі та правову невизначеність».

Це не перший випадок, коли велика технологічна компанія вживає таких заходів. Раніше Google також оголосив, що зупинить політичну рекламу для користувачів з ЄС до введення нових правил з аналогічних причин.

Згідно з новими вимогами, які набирають чинності 10 жовтня, платформи повинні будуть чітко маркувати політичну рекламу, вказуючи джерело фінансування та зв'язок з кампаніями, референдумами чи законодавчими ініціативами. Реклама повинна зберігатися в спеціальній базі даних і може бути націлена на користувачів лише за суворих умов.

Meta зазначила, що ці правила вводять додаткові зобов'язання, що ускладнює ситуацію для рекламодавців та платформ в ЄС.

Порушення нових правил може призвести до штрафів до 6% річного доходу компанії.

Однак Meta підкреслила, що це рішення не вплине на можливість користувачів обговорювати політичні питання на її платформах, а також не заважатиме політикам і кандидатам «органічно ділитися політичним контентом».

«Вони просто не зможуть використовувати платну рекламу для цього», – йдеться в офіційній заяві.